Festival des films publicitaires de Cannes 2005

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Origine

Synopsis

Chaque année se tient un autre festival de cinéma à Cannes, celui où se retrouve toute l'industrie de la publicité afin de célébrer justement la production mondiale des films publicitaires. Au total, une dizaine de milliers de spots représentant une vingtaine de pays sont offerts aux spécialistes du marketing de la planète. Au-delà de 8,000 professionnels présents s'affairent et s'amusent aussi à comparer leurs travaux au gratin de la production du globe.Il existe une publicité de qualité qui ne prend pas son public pour des idiots passifs et incultes. Devenue un art bien contemporain, elle est sensible à l'air du temps et sait s'offrir autant au plaisir qu'à l'intelligence. Finie - ou presque - la description exaltée et racoleuse: la pub est devenue un mode de représentation et une façon de concevoir le monde qui en dit long sur la société. Les sociétés faudrait-il préciser, puisque de nombreux pays de tous les continents ont, comme d'habitude, participé à cette sélection des meilleurs clips que nous vous présentons hors de leur cadre habituel, celui de la télé, pour vous les rendre, encore plus percutants, sur grand écran.Annonces pour des causes humanitaires ou d'intérêt public, films promotionnels, institutionnels ou corporatifs, qu'importe, ils sont désormais pensés par des publicitaires quasi-sociologues, qui semblent avoir compris le besoin du public d'y retrouver des valeurs authentiques. Opinion, émotion, sérieux, humour, sens du punch, dextérité technique et économie du propos ne convergent que vers un même et seul but : l'efficacité. Qu'ils reposent sur un gag, l'esthétisme ou la démonstration, les mécanismes de la promotion sont sensiblement les mêmes d'un pays à l'autre. En revanche, il n'en va pas du tout de même quant à la mise en forme. Le film publicitaire, par nature, tient compte de la psychologie, de la sociologie et de la culture du public auquel il s'adresse. Cette spécificité en fait l'objet filmé le plus représentatif de son pays d'origine. En matière de court-métrage publicitaire, beaucoup plus encore qu'avec le long métrage, chaque pays a son style, sa manière et sa logique.Véritables créateurs, les professionnels de la communication s'ingénient à concocter le message parfait, n'hésitant pas donc à s'inscrire annuellement dans le cadre compétitif du Festival des Films Publicitaires de Cannes. Lions de Bronze, Lions d'Argent et Lions d'Or sont décernés aux meilleures réalisations. Conséquence des budgets accordés, tous les grands noms y sont, cette année, une nette orientation humoristique: Nike, Adidas, Honda, Bic, Coca-Cola, Levi's, Volkswagen, Nissan, Ford et autres; toutes les plus puissantes agences débarquent à Cannes afin de se mesurer à leurs concurrents mais aussi afin d'affiner leur expertise dans le but d'améliorer leurs futures performances créatrices.Pour l'amateur de cinéma comme pour l'adepte du divertissement, pour le profane comme pour le professionnel de la promotion, il y en a pour tous les goûts. Il y en a au moins suffisamment pour constituer un fidèle reflet de la production publicitaire en 2005.

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